Практики переработки, рожденные в советской России, так и не смогли стать частью ДНК системы маркетинга России наших дней. Сбор макулатуры, стеклотары и металлолома исчезли из обихода на десятилетия. Популярный лозунг тех времен «ОТХОДЫ В ДОХОДЫ» ушел с распадом СССР.
В Советском Союзе эффективно применялась система поощрений: молодые люди получали билеты в кино и театр, редкие книги. Раздельный сбор ассоциировался у молодого поколения с новыми знакомствами, веселым времяпрепровождением. Так людям прививалось осознанное отношение к окружающей среде.
Если во времена СССР забота об экологии транслировалась правительством страны, то сейчас она имеет форму низовых инициатив. Локальные активистские движения вводят заботу об окружающей среде в моду. Возникает много блогов об экологии, лозунги «GO VEGAN», «ZERO WASTE», «LOW WASTE» набирают популярность. Для россиян экология становится частью социальной повестки.
Среди молодежи все чаще можно слышать об отказе от использования одноразовой посуды, пластиковых пакетов, дополнительной упаковки. Осознанное потребление становится привычным. Масс-маркет бренды пытаются добиться лояльности потребителя, принимая в переработку отслужившие вещи и запуская линейки из переработанных материалов, стараются сделать массовое производство более этичным.
РЕЦИКЛИНГ занимает важное место в современном маркетинге. Рециклинг -
это часть процесса утилизации отходов, возвращение отходов в круговорот производство-потребление.
Не смотря на популяризацию экологических движений, увеличиваются объемы производства, набирает обороты интернет-торговля и как следствие растет количество упаковки для доставки. Статистика говорит, что каждый житель мегаполиса выбрасывает 400 кг мусора ежегодно.
Крупный мировой бизнес считает рециклинг экономически выгодным. Правительства стран выделяют бюджетные средства на создание эффективных технологий, позволяющих пускать в переработку вторичное сырье (лом, ткани, некоторые виды пластмасс, стекло, бумагу, асфальт и битум) и добиваться практически 60%-ой переработки.
В нашей стране недавно стартовала мусорная реформа. Однако, по данным экспертов ООО «ЦМПТ», ежегодно под строительство полигонов ТКО выделяются гектары земли, а на переработку идет лишь 10% отходов. Политики и бизнесмены поняли, что повторное использование может не только сокращать количество полигонов, но и стать эффективно работающей, приносящей доход новой отраслью экономики. Стало возможным строительство при мусорных полигонах специальных зон, где «нужный» мусор сортируется и идет на дальнейшую переработку для вторичного применения. Также благодаря специальным технологиям, например голландской MULTRIWELL, стало возможным получать свалочный газ, дегазируя полигоны ТКО. Такая технология уже используется на полигоне «Ядрово» под Волоколамском. Только на одном этом полигоне за год использования технологии удалось получить более 20 млн.куб. свалочного газа, который впоследствии будет перерабатываться в электроэнергию. Альтернативная энергия из свалочного газа, выделяемого телом полигона, впоследствии может быть использована для обеспечения электроэнергией ближайших населенных пунктов или предприятий.
Надеемся, в ближайшем будущем частные инициативы бизнеса будут поддержаны государственными программами, а рециклинг станет приоритетной частью экологических проектов, что позволит сократить количество новых полигонов ТКО.
